Реклама была, есть и будет жить. Но из всех рекламных инициатив лишь единицы становятся известны по всему миру, привлекая внимание миллионов и принося брендам огромную прибыль.
Секрет успешной рекламы в том, что она обращается к главным человеческим ценностям, которые универсальны для людей любого дохода и образа жизни.
В сегодняшней статье мы проанализировали, как крупные и не очень компании используют рекламу, чтобы привлечь покупателей, вызвать любовь к бренду и заработать.
В выбранных нами примерах прекрасно все — они креативны и вирусны, закрывают «боли» аудитории, влияют на решение о покупке и формируют репутацию бренда.
Рекомендуем присмотреться к подборке — самые практичные читатели найдут здесь рабочие приемы и для собственного проекта.
Приятного прочтения!
Искусственный интеллект в рекламе
Технологический новатор в нише фаст-фуда, сеть пиццерий «Domino`s» разработала рекламную кампанию «Очки за пироги», в рамках которой покупатели могли получить бонусы взамен на фото пиццы.
За каждую отсканированную пиццу пользователю полагалось 10 очков. 60 очков можно было обменять на бесплатную пиццу Domino’s из средней ценовой категории. Было и ограничение — в неделю пользователь мог заработать не больше 10 очков.
Интересной особенностью акции стало то, что бонусы выдавались взамен на фото любой пиццы, а не только «Domino`s». Специальное приложение на базе искусственного интеллекта идентифицировало все разновидности пиццы — от классической «Маргариты» до английских шоколадных маффинов. Гениальный ход, мы считаем.
Собаки против депрессии
Собаке можно бросить палку, или мячик — и она с радостью принесет его обратно. Именно эту идею использовало бразильское креативное агентство Almap BBDO при создании совместно с Pedigree красивой короткометражки для людей, страдающих от депрессии.
Согласно данным ВОЗ, не видят смысла в жизни сегодня 5,8% бразильцев. Этот трогательный ролик демонстрирует, как присутствие собаки в жизни человека может вернуть ему радость и избавить от депрессии. Ну, или хотя бы сделать его немного счастливее.
В рамках кампании также была создана серия игрушек со словами «любовь», «счастье», «жизнь» и «надежда». Игрушки разослали инфлюэнсерам бренда и людям, недавно пережившим трудные времена.
Быть подписчиком лучше, чем блогером
Хотели когда-нибудь быть известным и популярным блогером? Производитель джинсов Diesel в серии видеороликов кампании «Be a Follower» показывает, почему это плохая идея.
Создателей вдохновила тема социальных сетей и общепринятого стереотипа о том, что быть инфлюенсером — круто. В роликах демонстрируется жизнь реальных инфлюенсеров и подписчиков в похожих жизненных ситуациях и разрушается миф о том, что быть популярным — автоматически значит быть счастливым.
Например, инфлюенсерам непременно нужно сделать кучу снимков блюда, прежде чем начать есть. Прелюдия перед близостью также растягивается до бесконечности — блогеру просто сложнее снять с себя всю одежду.
В общем, смотрите видео — это честное и забавное отражение стереотипов нашего общества в простой и доступной форме.
Кампания также включала в себя печатную рекламу, где было рассказано больше историй из жизни инфлюенсеров.
Для тех, кто не спит по ночам
В Сингапуре производитель фастфуда вдохновился той частью своей аудитории, что не спит по ночам. На плакате бренд отобразил вдохновившую его символику — подсвеченные поздней ночью окна, а также использовал этот символ для уникального позиционирования и разработки спецпредложений.
Директор креативного агентства DDB Крис Чиу так прокомментировал эту концепцию McDonald’s:
«Мы все не спали по ночам по многим причинам. Но неважно, как поздно вы не спите — «McDelivery» хочет, чтобы вы знали — мы будем рядом».
Наряду с печатной рекламой и спецпредложениями McDonald’s создал короткометражку, посвященную охранникам и всем, кто усердно трудится по ночам в самых отдаленных уголках Сингапура.
«Нет» фотошопу
Часто лучшие рекламные кампании рождаются благодаря тому, что бренд умеет слышать потребности своей аудитории. Так произошло и с рекламной акцией от фармацевтической компании CVS Health.
Когда бренд заметил, что продажи падают, то решил выяснить, чего же на самом деле хотят потребители. В результате исследования компания поняла, что женщины устали от нереалистических стандартов красоты, которые окружают их со всех сторон на рекламных плакатах.
Поэтому компания пообещала покупателям, что с 2020 года на всех изображениях в магазинах будут водяные знаки, по которым можно будет понять, отфотошоплено ли фото. В результате это поможет снизить число ненатуральных изображений.
Чтобы усилить акцию, бренд попросил пользователей поделиться собственными неотретушированными снимками, используя хештег #beautyunaltered. Это не только помогло людям почувствовать, что их мнение ценят, но и стимулировало их создавать собственный контент.
Такая честность с покупателями укрепляет доверие к бренду и формирует эмоциональную связь с аудиторией.
Самый комфортный в мире шрифт
Производитель мебели IKEA создал бесплатный шрифт «Soffa Sans», все буквы которого составлены из диванов. Бренд назвал свой шрифт «самым комфортным в мире».
Вдохновил компанию на разработку шрифта недавний флешмоб в соцсетях, где с помощью планировщика помещений IKEA люди создавали различные конструкции.
Для создания букв понадобилось 1434 дивана. Шрифт можно скачать здесь.
QR-кампания для Олимпиады
Инновационная QR-кампания от Turkish Airlines во время лондонской олимпиады. Компания превратила несколько национальных флагов в QR-коды и затем разместила их на автобусных остановках по всему городу.
Кампания была геймифицирована — пользователи, которые нашли и отсканировали наибольшее число QR-кодов, получали шанс выиграть билеты в более чем 200 направлений авиакомпании Turkish Airlines.
На сайте рекламной кампании люди могли отслеживать гео-точки QR-кодов и число сканирований флагов.
Антирекламный мюзикл
Вместо того чтобы вкладывать миллионы долларов в короткий рекламный ролик на Super Bowl, бренд жевательных конфет Skittles поставили полноценный мюзикл под названием «Broadway the rainbow».
Мюзикл был создан как один большой рекламный ролик и высмеивал то, как рынок манипулирует потребителями. На протяжении всего мюзикла герои рассказывали, как реклама рушит их жизни и как они живут в одном гигантском ролике Skittles.
Несмотря на то, что билет на мюзикл стоил 200$, все билеты были распроданы в течение нескольких дней с начала премьеры. После анонса мюзикла газета USA Today назвала его самым изобретательным маркетинговым трюком в истории рекламы, потому что бренд извлек прибыль из рекламы Super Bowl, погрузив потребителей в очевидную рекламу Skittles.
Чтобы придать мюзиклу больше эксклюзивности, Skittles никогда не транслировала его по ТВ или в сети.
Конечно, мало кто может себе позволить тратить рекламный бюджет на создание мюзиклов. Но эта кампания — удачный пример рекламы, где креативная идея способна привлечь внимание широкой аудитории.
Фотосток в высокой моде
Всем знакома боль, когда ищешь подходящую иллюстрацию в дебрях фотостоков. Для рекламы своей нового фотостока Adobe Stock компания Adobe в партнерстве со шведским агентством Abby Priest создала серию модных фото, где изображены модели в футболках с принтами самых известных и нелепых стоковых фото.
«Некоторые из этих фото заняли свое место в книгах по истории», — прокомментировал рекламную кампанию креативный директор Abby Priest Оскар Хеллквис, — «Превращение этих фото в коллекцию одежды— наш способ отдать им должное и создать что-то нетрадиционное в этом жанре».
Полная версия лукбука — по ссылке.
Интерактив от Milka
Когда шоколадная компания Milka вышла на рынок Франции, то обратилась в креативное агентство Buzzman,чтобы придумать, как познакомить французов со своим продуктом.
В итоге шоколатье убрал один кусочек шоколада из 13 миллионов плиток и предложил покупателям выбрать — хотят ли они получить этот кусочек обратно или предпочтут отправить его близкому человеку.
На обертке плиток с недостающим кусочком шоколада был QR-код — его человек вбивал в Интернете и мог выбрать, отправить шоколадку близкому, дополнив ее текстовым посланием, либо ввести свой адрес и вернуть кусочек шоколадки себе.
На этом все. Если знаете примеры крутых рекламных кампаний, присылайте в комментарии — мы смотрим рекламные ролики вместо сериалов 🙆♀️
Если хотите узнать, как с помощью подобных креативных концепций мы продвигаем небольшие и крупные проекты — ждем вашего сообщения на сайте Студии Чижова. Пишите, звоните, рассказывайте о своем проекте — мы на связи.
