Чтобы выделиться среди конкурентов и привлекать подписчиков на вашу страницу в соцсетях, важна каждая деталь в оформлении. В этом подробном чек-листе пошагово разбираем все, что нужно для правильного оформления публикации во Вконтакте.
Какие тексты писать и как их оформлять, как подбирать изображения и их размеры, какие еще визуальные элементы использовать, что проверить перед публикацией и что делать после размещения поста — узнаете из этой статьи.
В конце вас ждет бонус — удобный чек-лист-шпаргалка по проверке поста перед публикацией. Приятного прочтения 🙂
Выберите тему
Убедитесь, что тема:
1. Интересна вашей аудитории.
В соцсети люди приходят отдохнуть и развлечься, и если в вашем сообществе им не интересно — они всегда найдут, куда уйти. Вот почему важно выбирать интересные вашей аудитории темы. Например, если вы продаете ювелирные украшения, людей могут заинтересовать посты об уходе за изделиями, тренды на рынке модных аксессуаров или любопытные факты о производстве ваших украшений.
Чтобы писать на интересные темы, мы всегда перед продвижением проекта проводим анализ конкурентов, создает стратегию продвижения, составляем контент-план и рубрикатор для постов.
2. Решает ваши бизнес-задачи.
Вы можете писать интересно, но если это никак не приближает вас к вашей главной цели — продажам, толку от контента не будет. Каждый ваш пост должен решать определенную задачу — улучшать репутацию компании, вовлекать во взаимодействие с брендом, развлекать читателей или давать им полезную информацию.
Цель поста в проекте нашего клиента, интернет-магазина мебели Pushe — рассказать о новом товаре
Цель поста в проекте нашего клиента, сети магазинов косметики «Улыбка радуги» — развлечь аудиторию и вовлечь ее во взаимодействие
Продумайте структуру поста
Чтобы людей увлекали ваши посты, интересно писать недостаточно. Перед написанием всегда определяйте, какую форму должен принять ваш текст. Структура важна, чтобы сохранять фокус и организованность при написании постов.
Одна из проверенных и удобных формул для создания постов, которую мы в том числе используем в наших проектах:
- Подводка. Интересное начало, которое должно увлечь читателя и стимулировать его прочитать текст до конца.
- Тело поста. Суть темы, главный тезис — то что вам нужно донести до читателя.
- Призыв к действию (CTA, «call-to-action»). Стимулируем человека совершить нужное действие — перейти по ссылке, написать в сообщения сообщества, поставить лайк или написать комментарий.
Пост с правильной структурой в проекте нашего клиента — ювелирной студии Jewele Moscow. Вызываем интерес в начале, сообщаем суть в середине, призываем голосовать в опросе в конце
Другой пример поста с правильной структурой — битва портретов в проекте нашего клиента, мастерской портретов на холсте «ПортретМне!». Вызывающая интерес цитата, суть поста, призыв голосовать
Упоминайте пользователей
Упоминать пользователей в тексте поста можно с разными целями. Например:
- вы устроили коллаборацию с партнером и хотите об этом рассказать — для этого нужно сослаться на его профиль в посте
- вы хотите разместить отзыв о вашем товаре или дать активную ссылку на покупателя
- вам по каким-либо другим причинам нужно сослаться на пользователя в тексте поста
Все это можно сделать с помощью упоминания. На выбор есть два способа:
- Просто вставить в пост ссылку на профиль человека. Так он не узнает об упоминании, если сам не увидит ваш пост.
- Поставить активную ссылку на пользователя. Для этого нужно ввести символ @ и начать вводить имя пользователя — откроется список вариантов.
Если не помните имя пользователя, перейдите на его страницу и скопируйте в адресной строке браузера текст после https://vk.com/
Затем вставьте в пост после значка @
Появится строка, где вы сможете выбрать этого пользователя для упоминания.
Копируем имя пользователя из адресной строки
Вставляем в пост для упоминания
После публикации такого поста с активной ссылкой человек получит уведомление о том, что его упомянули.
Проверьте пост на ошибки
Орфограммка
Проверяет текст на орфографические и пунктуационные ошибки и дает советы по исправлению.
После авторизации через соцсеть вставьте текст и нажмите «Проверить грамотность». Тапнув на выделенное слово, вы увидите рекомендации по исправлению.
Сервис «Орфограммка»
Главред
Проверяет на штампы, очищает от словесного мусора и подгоняет под инфо-стиль. Не увлекайтесь — 10 баллов из 10 могут сделать ваш текст таким, будто его написал робот, а не живой человек.
Сервис «Главред»
Типограф студии Лебедева
Не только проверяет на ошибки, но и заменяет символы на правильные — ставит нужные кавычки, убирает двойные пробелы и так далее.
Типограф студии Лебедева
Отформатируйте текст
Используйте символы и смайлы
Эмоджи помогут структурировать ваш пост или сделать текст более выразительным. Чтобы прикрепить смайлик к посту, нажмите на значок эмоджи справа от поста — откроется список смайлов. В верхней части блока расположены те смайлы, которые вы недавно использовали в публикациях.
Каталог смайлов открывается при нажатии на эмодзи в правой части окна
Другой способ использования эмоджи — выделение пунктов в тексте. Такой прием облегчает чтение поста и визуально делает его более выразительным.
Эмодзи для выделения пунктов списка в профиле нашего клиента — магазине товаров и аксессуаров для сна «ОРМАТЕК»
Плохой пример — слишком много эмодзи раздражают и усложняют чтение текста.
Разделяйте текст на абзацы
Если вы напишете мегаинтересный пост, но читатель будет спотыкаться на каждом слове, пытаясь прочесть эту «простыню» букв — он не дочитает текст и просто уйдет.
Деление на абзацы делает чтение удобным и легким, а также помогает увидеть структуру и логику поста — человек может пробежаться по тексту глазами и сразу понять, о чем он.
Деление на абзацы в посте нашего клиента — мебельного магазина «Столплит» — облегчает восприятие текста
Подберите визуалы
Нужно уметь не только писать интересные посты, но и подбирать подходящий визуальный контент. Часто визуалы даже важнее текста — взгляд человека первым падает на картинку, и если она интересная — подписчик останется и дочитает весь пост. Если же визуал не «зацепит» — велика вероятность, что и пост человек читать не будет.
Картинки
Главный способ выбрать крутой визуал — понять, что считает крутым ваша аудитория. Для этого стоит проанализировать интересы подписчиков, посмотреть, что постят конкуренты и опираться на эту информацию при выборе собственных изображений.
Выбирайте тематические и понятные изображения, которые будут либо самостоятельным элементом, как инфографики, либо будут отражать основную идею текста.
Не используйте картинки со стоков — это автоматически снижает вашу ценность как бренда. Смотря на стоковые изображения, человек понимает, что если вы не позаботились об уникальности своего контента, то скорее всего и в целом доверять вам не стоит и вряд ли он найдет в вашем сообществе или магазине что-то полезное или интересное.
Удачный визуал в проекте нашего клиента — магазина сумок и чемоданов «3 сундука». Показана модель с товаром и передана атмосфера.
Правильный визуал в проекте детской мебели — качественная картинка, правильная атмосфера, показан товар в процессе использования
Подборки
Другой вариант визуала для поста — подборки изображений. Обрезайте фото до квадрата, чтобы подборка из 6 картинок выглядела визуально цельной в общей ленте. Подборки можно делать тематическими, собирая фото в них по категории или тематике — например, подборка женских товаров, подборка подарков на праздник, подборка для детей.
Подборка товаров в проекте нашего клиента — магазина детских товаров «Loloclo»
Иллюстрации, схемы, инфографики, карточки
Если вы создаете специальную инфографику или карточки для поста, изображение здесь выступает самостоятельным элементом поста, а текст его лишь дополняет. Это хороший способ показать просто сложную для восприятия информацию, привлечь внимание аудитории или поделиться полезным контентом.
Визуалы-карточки в HR-проекте нашего клиента сети магазинов «Улыбка радуги»
Визуалы-карточки в HR-проекте нашего клиента сети магазинов «Улыбка радуги»
Новогодний рецепт глинтвейна отражен на инфографике
Gif-анимации
Вместо одной картинки вы можете также использовать в постах gif-изображения — движущиеся анимации, которые дополнительно привлекают внимание к посту и выделяют его в основной ленте.
Gif-анимация в проекте нашего клиента — гипермаркета мебели «Столплит»
Анимационное поздравление в проекте «Улыбка радуги»
Еще один пример Gif-анимации
Видео
Видеоконтент вовлекает подписчиков сильнее, чем фото и тексты и помогает привлечь максимальное внимание к вашим постам. Смотреть видео зачастую интереснее, чем читать текст, поэтому посты с видео часто набирают большее количество просмотров.
Развлекайте или обучайте ваших подписчиков с помощью видео — показывайте закулисье производства, рассказывайте о команде или показывайте ваши точки продаж — все это существенно повлияет на вовлеченность аудитории в ваш контент.
Тематическое видео о проверке дивана на прочность в проекте нашего клиента — гипермаркете мебели «Столплит»
Подборка развлекательных видео в проекте нашего клиента — магазина детской мебели «Бельмарко»
Выбирайте актуальные размеры элементов
При загрузке во Вконтакте изображения часто теряют в качестве. Но если придерживаться рекомендованных размеров, удастся сохранить нужный вид картинки.
Аватар
Это один из первых элементов, на который падает взгляд человека в вашем сообществе. Аватар важен для первого впечатления и чтобы оно было правильным, придерживайтесь следующих рекомендаций:
- минимальный размер аватарки сообщества Вконтакте — 200 х 200 pх.
- рекомендуемый размер аватара Вконтакте — 200 х 500 px.
- максимальное разрешение фотографии – 7000 х 7000 px.
- рекомендованные пропорции 2:5.
- форматы для загрузки: JPG, GIF и PNG.
Обложка
Основной элемент вашего сообщества, который помогает познакомиться с вашим проектом. Рекомендации:
- размер обложки для полной версии сайта — 1590 х 400 рх.
- в мобильной версии и приложениях — 1196 х 400 рх.
- при создании обложки рекомендуется делать отступы с учетом отображения в мобильной версии — 85 рх сверху и 140 рх по краям.
Картинка поста
Изображения для постов могут быть разных размеров — вертикальные, квадратные или горизонтальные. При соблюдении верных пропорций любой из этих вариантов будет смотреться хорошо. Рекомендации:
- оптимальный размер изображения поста — 700 х 500 px.
- максимальный размер изображения поста – 1000 х 700 px.
- минимальное разрешение вертикального изображения – 700 х 500 px.
- минимальный размер квадратного изображения — 510 х 510 рх.
- минимальное разрешение горизонтального изображения – 510 х 300 рх.
- для прямоугольного изображения соотношение сторон 3:2.
Другие размеры изображений Вконтакте
- размер обложки для статьи — 510 х 286 pх.
- размер обложки сниппета для внешней ссылки — 537 х 240 рх.
- размер обложки для фотоальбома — 1200 х 800 рх.
- размер изображений для товаров — 1000 х 1000 px.
- размер фото и видео для «Историй»
- размер для фотографий — 1080 х 1920 рх.
- размер для видео — 720 х 1280 рх.
Характеристики для видео в «Историях»:
- до 15 секунд;
- не больше 10 МБ;
- кодек h.264;
- звук AAC.
Размер видеозаписей для сообщества:
- минимальный размер — 1280 х 720 рх.
- максимальный объём загружаемого файла — 5 ГБ.
Планируйте публикации
Вконтакте можно ставить таймер к публикуемым постам, чтобы они выходили в запланированное время. Это значит, что вы можете составить график публикаций хоть на год вперед, расставив посты в нужные временные промежутки, что экономит время.
Чтобы создать отложенную запись, нажмите на кнопку «Сейчас» и выберите нужную дату и время в календаре.
Выбираем, на какую дату планируем пост
Затем нажмите на кнопку «В очередь»:
Все, ваш пост запланирован на указанную дату и время.
Подогревайте интерес к посту
Опубликовать хороший пост недостаточно, чтобы привлечь к нему внимание. Поможет в этом как призыв к действию в конце поста, о котором мы говорили выше, так и входящий комментарий — первый комментарий, который вы оставляете под постом от лица сообщества.
Такой комментарий помогает стимулировать обсуждение предложенной в посте темы. Психологически людям легче не писать первыми под постом, а уже влиться в существующий диалог — даже если бренд просто спрашивает в комментарии, понравился ли человеку пост.
Входящий комментарий, который стимулирует обсуждение предложенной темы
Еще один входящий комментарий в проекте нашего клиента — организатора концертов Roof Events
Чек-лист
Сохраняйте и используйте:
- правильно выберите тему для публикации — она должна быть интересна аудитории и выполнять ваши бизнес-цели
- структурируйте пост, используя формулу «подводка + тело поста + призыв к действию»
- используйте упоминания, когда этого требует цель поста
- проверьте пост на грамматические и пунктуационные ошибки
- отформатируйте пост — используйте эмодзи, разбейте текст на абзацы
- подбирайте подходящие визуалы — понятные и интересные аудитории
- проверьте размеры элементов
- используйте отложенный постинг для создания графика публикаций
- используйте входящий комментарий для подогрева интереса к вашему посту
На этом все. Проверяйте ваши посты по этому чек-листу перед публикацией — и ваши шансы на то, что аудитории будет интересен ваш контент и она останется с вами надолго, покупая снова и снова, значительно вырастут.
Если хотите дополнить чек-лист — предлагайте ваши идеи в комментариях, мы с радостью улучшим статью. А если вы хотите развить ваш бизнес, но нет времени учиться делать крутые публикации — ждем вас в нашей Студии Чижова. Пишите и рассказывайте, что у вас за проект — вместе придумаем, как его продвинуть.
