Полная инструкция по верстке текста в социальных сетях

Привет, меня зовут Саша Чижов и уже шесть лет я продвигаю бизнес в соцсетях, также и с помощью контента. Все эти годы я замечаю вот что:

а) сммщики не умеют верстать текст; 

б) и не пробуют этому научиться.

Странно, но и специалисты по контенту в известнейших рекламных агентствах не умеют оформить список, не знают разницу между дефисом и тире, и ставить ли пробел перед и после скобок. Кошмар.

Вот почему я психанул и создал инструкцию, как верстать текст постов в соцсетях. В дальнейшем инструкцию продолжим дорабатывать, но уже этих советов достаточно для исправления главных фейлов при оформлении публикаций.

Работа с заголовком

Когда использовать заголовок

В соцсетях много разных видов контента и непросто обозначить главные правила, но покажу основные причины использовать заголовок в тексте.

Используем заголовок:

• при публикации полезного контента;
• при публикации подборки, например «Топ-10 фильмов, «10 актуальных статей для директора магазина, «6 лучших книг по маркетингу;
• когда текст публикации скрыт под «показать полностью»;
• при публикации инфографики, документа, музыки или видео.

Не ставим заголовок 

Заголовок не ставим, когда:  

•  текст поста небольшой и не скрывается при просмотре с десктопа или телефона;
• рекламный или репутационный контент;
• в тексте анонсируем полезный контент, который находится по внешней или внутренней ссылке;
• заголовок есть на картинке публикации.

Небольшое правило имени меня для ситуаций, где сомневаетесь:

Используйте заголовок, если он помогает привлечь внимание к тексту

Например, если вы публикуете полезный пост, заголовок становится триггером и привлекает внимание подписчика. Если публикация о юбилее вашего бренда — заголовок скорее отобьет желание читать пост.

Выделяем заголовок

Чтобы выделить заголовок при верстке текста на сайте, используйте увеличенный строчный текст вместо сплошного прописного, какой мы видим в рекламных постах.

При создании поста в ВКонтакте или Facebook вы не можете менять размер шрифта или делать текст жирным, поэтому для визуального выделения заголовка можно писать прописными буквами.

Основная сложность с прописными буквами — они тормозят чтение и ощущаются «орущими», словно мы кричим на людей.

Вместо этого выделяйте заголовок эмодзи:

Эмодзи выделяют заголовок без «воплей».

Или отделяйте заголовок от остального текста подчеркиванием:

Точки и другие знаки препинания в заголовке

В заголовке точку опускаем, другие знаки препинания (! ? …) сохраняем.

К примеру:

Точка посреди заголовка

Когда в заголовке два предложения, между ними ставим точку, а в конце — нет (пример выше).

Как работать со структурой

Структура публикации

В структуре публикации я использую принцип модулей Ильяхова.

Модуль строится из введения, основной части и заключения. Все модули (у нас это посты) самостоятельны по смыслу и самодостаточны по структуре.

Введение — это приветствие и главная мысль или обзор модуля. Составляет первый абзац и напрямую соотносится с содержанием.

Основная часть — любое число абзацев, которые объясняют введение. Если этого нет во введении, этого нет и в основной части.

Заключение — абзац, закрепляющий смыслы основной части и ведущий к целевому действию — подписке, заказу или активностям в комментариях.

Простое правило для запоминания:

Простое правило для запоминания:

• Первый абзац. Приветствие и содержание.
• Второй…N абзац. Раскрытие содержания
• N+1 абзац. Краткий вывод и целевое действие

Верстка на абзацы

Текст в посте нужно разбивать вертикальным интервалом. При написании поста в «Word» для этого дважды жмем на «Enter».

Небольшое замечание. То же правило относится и к комментариям в публикациях. Если важно, чтобы вас читали — разделяйте.

Число предложений и строк в абзаце

Я советую от 2 до 5 строк в абзаце — больше 6 строк читать сложно.

При этом стоит чередовать абзацы. Если подряд 4-5 абзацев в 6-8 строк — это не ок.

Списки

Отступы 

Учебники рекомендуют не применять отступ у первого пункта списка.

Например, вот структура нумерованного списка по справочнику:

— первый элемент списка без отступа;

— а теперь есть;

— тут тоже.

Но вообще ограничений нет и как автор я могу делать по-своему. Поэтому вот мое имхо.

Если пункты списка не больше одной строки, то делаем отступ перед списком, элементы не разбиваем.

Выглядит так:

— раз,

— два,

— три.

Если пункты больше одной строки, то добавляем вертикальный отступ перед каждым пунктом.

Получается так:

Элементы перечня

Если в перечне нужна последовательность — используем цифры, если нет — тире и другие символы.

Для скачивания книги:

1. Перейдите по ссылке;
2. Нажмите «скачать книгу».

Автор — молодец, так как:

— весь день потратил на изучения Мильчина;

— страдал;

— вышло нормально.

При оформлении рекламных постов для привлечения внимания подписчика советую использовать эмодзи в пунктах списка. 

Прописные и строчные буквы в перечнях

Элементы перечня пишутся с прописной, когда:

— текст элемента разделен на предложения с точкой;

— элемент обозначен номером-цифрой (1. С прописной… ) или прописной буквой с точкой ( А. С прописной…);

В остальных случаях со строчной.

Знаки препинания после абзацев

В справочнике разбираться будете долго, поэтому упрощу: 

— если элементы простые и без знаков препинания внутри, то запятая;

— если внутри есть знаки препинания, то точка с запятой;

— в конце списка и если список обозначен цифрой с точкой (1. Бла-бла.) или прописной буквой с точкой ( А. Бла-бла.), то точка.

Запомнить! Если список разнородный, ставим знак, которого требует самый сложный элемент.

К примеру, в этом списке добавляем точку с запятой в конце, потому что:

— этот элемент сложный, у него внутри знаки препинания, все по правилу;

— простой элемент;

— как видно, у простого элемента не запятая, так как мы ориентируемся по более сложному элементу.

Как работать с восклицательным и вопросительным знаками 

Двойной, тройной вопросительный или восклицательный знак

Восклицательный знак можно ставить только один раз. Любое “???” или “!!!” — ошибка.

Для усиления вопроса применяйте вместо «???» вопросительный и восклицательный знак вместе. Это же не трудно?!

Вопросительный знак в сложноподчиненном предложении

Если вопрос находится в главной и/или придаточной частях предложения, то вопросительный знак ставим: Всякого рода нарушения, уклонения, отступления от правил приводили его в уныние, хотя, казалось бы, какое ему дело?

Если в придаточной части находится косвенный вопрос — не ставим: Я прервал речь Савельина вопросом, сколько у меня всего денег.

Вопросительный знак в бессоюзном предложении

Если образующие части — вопросительные предложения или в последней части есть вопрос, то ставим: А я ехала сейчас, говорила с вами и всё думала: почему они не стреляют?

Как работать с дефисом и тире

Самая популярная ошибка, которую вижу и в постах, и в авторитетных изданиях. Эти знаки схожи, но на самом деле совсем разные.

Когда и почему нужен дефис

Дефис применяем для переноса на новую строку, разделения составных слов (Ростов-на-Дону), сокращении (пр-во), написании частиц и присоединении приставок.

Дефис пишем слитно и никогда не отделяем пробелами. После дефиса ставим пробел только когда ко второй части составного слова по очереди подставляем две первые части. К примеру: радио-, теле- и видеоспектакли.

Когда и почему ставим тире

Тире (вернее, длинное тире) ставим между частями предложения или чтобы разделить элементы списка. 

Правило для дефиса и тире

Тире — длинная черта, которую используем в пределах предложения.

Дефис — короткая черта, которую используем в пределах одного слова.

Как использовать пробелы со знаками препинания

Пробел ставим после и не ставим до:

• запятой (,),
• точки с запятой (;),
• двоеточия (:),
• тире (—) после другого знака препинания и в начале строки,
• точки (.), если потом нет запятой (,) или закрывающей скобки ()),
• многоточия (…), кроме многоточия, начинающего предложение,
• восклицательного знака (!),
• вопросительного знака (?),
• закрывающей кавычки (“ и »),
• закрывающей скобки ()).

Пробел ставим до и не ставим после:

• открывающей кавычки (« и „),
• открывающей скобки ((),
• многоточия (…) в начале предложения.

Пробел ставим и до (неразрывный) и после:

• тире (—), кроме тире после другого знака препинания и в начале строки,
• бинарного минуса (−).

Пробел не ставим ни до ни после:

• дефиса (‐ или -),
• среднего тире (-), обозначающего цифровой промежуток,
• унарного минуса (−),
• точки (.), за которой идёт запятая (,) или закрывающая скобка ()).

Скопировано отсюда

Как использовать кавычки в тексте

В русском языке как кавычки используем «елочки», для кавычек в кавычках — „лапки“. Помните об этом.

“Английские двойные”, которые часто используют — насаждение Запада, и оно не радует читателя-эстета.

Многоточие

Когда многоточие не нужно 

В 9 случаях из 10 многоточие в тексте — это:

— неуверенность в том, что вы говорите;

— недовольство текстом — хотели написать круто, а не вышло;

— плохая пафосная привычка, когда вы искусственно пытаетесь сделать текст более многозначительным, чем он есть.

Поэтому, при создании публикаций для соцсетей не используйте многоточия.

Применяйте многоточия в личном дневнике, стихотворениях, которые никто и никогда не прочтет, и в случаях ниже.

Сколько точек в многоточии

Три. Не больше и не меньше. Все, кроме трех точек — ошибка:

Я захотел написать статью…… Но о чем?……….. Не знаю………

Когда многоточие нужно

1.Отразить заминки речи (в том числе между слов):

Простите, государь!.. Стоять я не могу… Мои колени слабеют…

Душно… Душно… Где ключи? Ключи, ключи мои!..

Пушкин

2. Когда начало или конец цитаты не совпадает с началом или концом предложения в цитируемом тексте, к примеру:

Пушкин, оценивая всех своих предшественников, писал: «…Некоторые оды Державина, несмотря на неправильность языка и неровность слога, исполнены порывами гения…».

3. Обозначить пропуск в цитате, к примеру:

Маркс писал, что «язык… есть практическое, существующее и для других людей и лишь тем самым существующее также и для меня самого, действительное сознание».

4. Показать сбивчивость мысли в начале текста или предложения, или большой временной интервал, отделяющий предложение от предыдущего.

«…Ва… ва… ва… ваше превосходительство,» — шептал Попов.

Когда конец фразы всем известен, к примеру:

«с кем поведешься…»

«хотели как лучше…»

Как используем многоточие

1. Многоточие отбиваем от следующего слова пробелом и не отбиваем от предыдущего слова:

Вокруг темнота… и только маленькие огоньки города вдалеке…

2. Если в одном месте есть и многоточие, и запятая, запятую поглощает многоточие:

Моя работа… но, впрочем, не будем говорить о ней.

3. Если в одном месте есть и многоточие, и вопросительный или восклицательный знаки, то их объединяем, используя точку вопросительного или восклицательного знака:

Ну, что вы опять задумались?..

4. При этом расстояние между вопросительным знаком и точкой уменьшаем. А если есть восклицательно-вопросительный знак, то добавляем одну точку.

Да, сколько можно копаться, в конце-то концов?!.

5. В прямой речи, когда тире идет после многоточия, от многоточия пробелом его не отбиваем:

— Вы подумали?.. Вы уверены?..— сказала она ослабшим голосом.

6. Если после многоточия кавычки или скобки, то их не отбиваем пробелом от многоточия:

Он говорил: «Я слов не понимаю ваших…»

7. Если многоточие в заголовке, выделенном отдельной строкой, то, как и восклицательный и вопросительный знаки, его не опускаем. А вот точку опускаем.

В поисках правды…

или

Купит ли Microsoft Yahoo…

8. Если многоточие в начале предложения, пробелом его не отбиваем: 

…Прошла ночь и первые лучи солнца заиграли на макушках деревьев.

9. В наборе в разрядку пробелы между многоточием и предыдущим словом не меняем.

10. В числовых интервалах многоточие пробелами не отбиваем:

1…3

+29…+31

11. Если даем цитату не полностью, то пропуск обозначаем многоточием, которое ставим:

• перед цитатой (после открывающих кавычек), синтаксически не связанной с авторским текстом, чтобы показать, что цитата приводится не с начала предложения:
  Л. Н. Толстой писал: «…в искусстве простота, краткость и ясность есть высшее совершенство формы искусства, которая достигается только при большом даровании и большом труде»;

• в середине цитаты, когда пропущена часть текста внутри неё:
  Говоря о достоинствах языка народной поэзии, докладчик напомнил: «Не случайно наши русские классики… рекомендовали читать сказки, прислушиваться к народной речи, изучать пословицы, читать писателей, которые обладают всем богатством русской речи»;
• после цитаты (перед закрывающими кавычками), когда цитируемое предложение приводим не до конца:
  Выступая в защиту культуры устной речи, Чехов писал: «В сущности ведь для интеллигентного человека дурно говорить должно бы считаться таким же неприличием, как не уметь читать и писать…»

12. Когда цитата заканчивается многоточием, то ставим точку (если цитата не самостоятельное предложение):

М. В. Ломоносов писал, что «красота, великолепие, сила и богатство российского языка явствует довольно из книг, в прошлые века писанных…».

13. Когда при цитировании вырезаем много текста или целые предложения, многоточие окружаем угловыми скобками:

Статья была острой, резкой, но хотя Пушкин, начиная издание журнала, вовсе «не стремился к обострению журнальной полемики <…>, но статью Гоголя Пушкин оценил по достоинству и принял её в первый номер, посоветовав автору смягчить наиболее резкие выражения» цитата взята из статьи П. Рейфмана.

Данный пункт полностью скопирован отсюда

Источники

Слава богу, я не всё тут из головы брал, а изучал источники:

http://new.gramota.ru/

https://rostislav.chebykin.ru/essays/capitals/

https://bureau.ru/bb/soviet/20170522/

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%B0%D0%B2%D1%8B%D1%87%D0%BA%D0%B8

https://orfogrammka.ru/%D1%82%D0%B8%D0%BF%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B8%D0%BA%D0%B0/

https://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/97/

Также листал «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и «Справочник издателя и автора» Аркадия Эммануиловича Мильчина.

Спасибо, что читали и надеюсь, было полезно. Если не хотите морочиться с контентом и просто надо быстро и круто продвинуть ваш проект в соцсетях, пишите нам на сайте Студии Чижова — вместе решим, что делать.