Привет, меня зовут Саша Чижов и уже шесть лет я продвигаю бизнес в соцсетях, также и с помощью контента. Все эти годы я замечаю вот что:
а) сммщики не умеют верстать текст;
б) и не пробуют этому научиться.
Странно, но и специалисты по контенту в известнейших рекламных агентствах не умеют оформить список, не знают разницу между дефисом и тире, и ставить ли пробел перед и после скобок. Кошмар.
Вот почему я психанул и создал инструкцию, как верстать текст постов в соцсетях. В дальнейшем инструкцию продолжим дорабатывать, но уже этих советов достаточно для исправления главных фейлов при оформлении публикаций.
Работа с заголовком
Когда использовать заголовок
В соцсетях много разных видов контента и непросто обозначить главные правила, но покажу основные причины использовать заголовок в тексте.
Используем заголовок:
- при публикации полезного контента;
- при публикации подборки, например «Топ-10 фильмов, «10 актуальных статей для директора магазина, «6 лучших книг по маркетингу;
- когда текст публикации скрыт под «показать полностью»;
- при публикации инфографики, документа, музыки или видео.

В публикации указываем в заголовке, о чем публикация и что общего у всех видео

Здесь текст скрыт под «показать полностью», заголовок нужен.
Не ставим заголовок
Заголовок не ставим, когда:
- текст поста небольшой и не скрывается при просмотре с десктопа или телефона;
- рекламный или репутационный контент;
- в тексте анонсируем полезный контент, который находится по внешней или внутренней ссылке;
- заголовок есть на картинке публикации.

Заголовок на обложке записи и не нужен в самой публикации
Небольшое правило имени меня для ситуаций, где сомневаетесь:
Используйте заголовок, если он помогает привлечь внимание к тексту
Например, если вы публикуете полезный пост, заголовок становится триггером и привлекает внимание подписчика. Если публикация о юбилее вашего бренда — заголовок скорее отобьет желание читать пост.
Выделяем заголовок
Чтобы выделить заголовок при верстке текста на сайте, используйте увеличенный строчный текст вместо сплошного прописного, какой мы видим в рекламных постах.

Заголовок «Школа дизайнеров» написан строчным увеличенным шрифтом
При создании поста в ВКонтакте или Facebook вы не можете менять размер шрифта или делать текст жирным, поэтому для визуального выделения заголовка можно писать прописными буквами.

Пишем прописными, чтобы выделить заголовок
Основная сложность с прописными буквами — они тормозят чтение и ощущаются «орущими», словно мы кричим на людей.
Вместо этого выделяйте заголовок эмодзи:

Эмодзи выделяют заголовок без «воплей».
Или отделяйте заголовок от остального текста подчеркиванием:

Точки и другие знаки препинания в заголовке
В заголовке точку опускаем, другие знаки препинания (! ? …) сохраняем.
К примеру:

Точки у заголовка нет — все верно
Точка посреди заголовка
Когда в заголовке два предложения, между ними ставим точку, а в конце — нет (пример выше).
Как работать со структурой
Структура публикации
В структуре публикации я использую принцип модулей Ильяхова.
Модуль строится из введения, основной части и заключения. Все модули (у нас это посты) самостоятельны по смыслу и самодостаточны по структуре.
Введение — это приветствие и главная мысль или обзор модуля. Составляет первый абзац и напрямую соотносится с содержанием.
Основная часть — любое число абзацев, которые объясняют введение. Если этого нет во введении, этого нет и в основной части.
Заключение — абзац, закрепляющий смыслы основной части и ведущий к целевому действию — подписке, заказу или активностям в комментариях.

Модульная структура в посте
Простое правило для запоминания:
Простое правило для запоминания:
- Первый абзац. Приветствие и содержание.
- Второй…N абзац. Раскрытие содержания
- N+1 абзац. Краткий вывод и целевое действие
Верстка на абзацы
Текст в посте нужно разбивать вертикальным интервалом. При написании поста в «Word» для этого дважды жмем на «Enter».

Пост с версткой

Тот же текст без верстки
Небольшое замечание. То же правило относится и к комментариям в публикациях. Если важно, чтобы вас читали — разделяйте.

Евгений хорошо стелет, но читать тяжело
Число предложений и строк в абзаце
Я советую от 2 до 5 строк в абзаце — больше 6 строк читать сложно.
При этом стоит чередовать абзацы. Если подряд 4-5 абзацев в 6-8 строк — это не ок.

В «Ководстве» Артемия Лебедева все абзацы от 2 до 6 строк, легко читать.
Списки
Отступы
Учебники рекомендуют не применять отступ у первого пункта списка.
Например, вот структура нумерованного списка по справочнику:
— первый элемент списка без отступа;
— а теперь есть;
— тут тоже.
Но вообще ограничений нет и как автор я могу делать по-своему. Поэтому вот мое имхо.
Если пункты списка не больше одной строки, то делаем отступ перед списком, элементы не разбиваем.
Выглядит так:
— раз,
— два,
— три.
Если пункты больше одной строки, то добавляем вертикальный отступ перед каждым пунктом.
Получается так:
- текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст
- текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст
- текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст текст
Элементы перечня
Если в перечне нужна последовательность — используем цифры, если нет — тире и другие символы.
Для скачивания книги:
- Перейдите по ссылке;
- Нажмите «скачать книгу».
Автор — молодец, так как:
— весь день потратил на изучения Мильчина;
— страдал;
— вышло нормально.
При оформлении рекламных постов для привлечения внимания подписчика советую использовать эмодзи в пунктах списка.
Прописные и строчные буквы в перечнях
Элементы перечня пишутся с прописной, когда:
— текст элемента разделен на предложения с точкой;
— элемент обозначен номером-цифрой (1. С прописной… ) или прописной буквой с точкой ( А. С прописной…);
В остальных случаях со строчной.
Знаки препинания после абзацев
В справочнике разбираться будете долго, поэтому упрощу:
— если элементы простые и без знаков препинания внутри, то запятая;
— если внутри есть знаки препинания, то точка с запятой;
— в конце списка и если список обозначен цифрой с точкой (1. Бла-бла.) или прописной буквой с точкой ( А. Бла-бла.), то точка.
Запомнить! Если список разнородный, ставим знак, которого требует самый сложный элемент.
К примеру, в этом списке добавляем точку с запятой в конце, потому что:
— этот элемент сложный, у него внутри знаки препинания, все по правилу;
— простой элемент;
— как видно, у простого элемента не запятая, так как мы ориентируемся по более сложному элементу.
Как работать с восклицательным и вопросительным знаками
Двойной, тройной вопросительный или восклицательный знак
Восклицательный знак можно ставить только один раз. Любое “???” или “!!!” — ошибка.
Для усиления вопроса применяйте вместо «???» вопросительный и восклицательный знак вместе. Это же не трудно?!
Вопросительный знак в сложноподчиненном предложении
Если вопрос находится в главной и/или придаточной частях предложения, то вопросительный знак ставим: Всякого рода нарушения, уклонения, отступления от правил приводили его в уныние, хотя, казалось бы, какое ему дело?
Если в придаточной части находится косвенный вопрос — не ставим: Я прервал речь Савельина вопросом, сколько у меня всего денег.
Вопросительный знак в бессоюзном предложении
Если образующие части — вопросительные предложения или в последней части есть вопрос, то ставим: А я ехала сейчас, говорила с вами и всё думала: почему они не стреляют?
Как работать с дефисом и тире
Самая популярная ошибка, которую вижу и в постах, и в авторитетных изданиях. Эти знаки схожи, но на самом деле совсем разные.
Когда и почему нужен дефис
Дефис применяем для переноса на новую строку, разделения составных слов (Ростов-на-Дону), сокращении (пр-во), написании частиц и присоединении приставок.
Дефис пишем слитно и никогда не отделяем пробелами. После дефиса ставим пробел только когда ко второй части составного слова по очереди подставляем две первые части. К примеру: радио-, теле- и видеоспектакли.
Когда и почему ставим тире
Тире (вернее, длинное тире) ставим между частями предложения или чтобы разделить элементы списка.
Правило для дефиса и тире
Тире — длинная черта, которую используем в пределах предложения.
Дефис — короткая черта, которую используем в пределах одного слова.
Как использовать пробелы со знаками препинания
Пробел ставим после и не ставим до:
- запятой (,),
- точки с запятой (;),
- двоеточия (:),
- тире (—) после другого знака препинания и в начале строки,
- точки (.), если потом нет запятой (,) или закрывающей скобки ()),
- многоточия (…), кроме многоточия, начинающего предложение,
- восклицательного знака (!),
- вопросительного знака (?),
- закрывающей кавычки (“ и »),
- закрывающей скобки ()).
Пробел ставим до и не ставим после:
- открывающей кавычки (« и „),
- открывающей скобки ((),
- многоточия (…) в начале предложения.
Пробел ставим и до (неразрывный) и после:
- тире (—), кроме тире после другого знака препинания и в начале строки,
- бинарного минуса (−).
Пробел не ставим ни до ни после:
- дефиса (‐ или -),
- среднего тире (-), обозначающего цифровой промежуток,
- унарного минуса (−),
- точки (.), за которой идёт запятая (,) или закрывающая скобка ()).
Как использовать кавычки в тексте
В русском языке как кавычки используем «елочки», для кавычек в кавычках — „лапки“. Помните об этом.
“Английские двойные”, которые часто используют — насаждение Запада, и оно не радует читателя-эстета.
Многоточие
Когда многоточие не нужно
В 9 случаях из 10 многоточие в тексте — это:
— неуверенность в том, что вы говорите;
— недовольство текстом — хотели написать круто, а не вышло;
— плохая пафосная привычка, когда вы искусственно пытаетесь сделать текст более многозначительным, чем он есть.
Поэтому, при создании публикаций для соцсетей не используйте многоточия.
Применяйте многоточия в личном дневнике, стихотворениях, которые никто и никогда не прочтет, и в случаях ниже.
Сколько точек в многоточии
Три. Не больше и не меньше. Все, кроме трех точек — ошибка:
Я захотел написать статью…… Но о чем?……….. Не знаю………
Когда многоточие нужно
1.Отразить заминки речи (в том числе между слов):
Простите, государь!.. Стоять я не могу… Мои колени слабеют…
Душно… Душно… Где ключи? Ключи, ключи мои!..
Пушкин
2. Когда начало или конец цитаты не совпадает с началом или концом предложения в цитируемом тексте, к примеру:
Пушкин, оценивая всех своих предшественников, писал: «…Некоторые оды Державина, несмотря на неправильность языка и неровность слога, исполнены порывами гения…».
3. Обозначить пропуск в цитате, к примеру:
Маркс писал, что «язык… есть практическое, существующее и для других людей и лишь тем самым существующее также и для меня самого, действительное сознание».
4. Показать сбивчивость мысли в начале текста или предложения, или большой временной интервал, отделяющий предложение от предыдущего.
«…Ва… ва… ва… ваше превосходительство,» — шептал Попов.
Когда конец фразы всем известен, к примеру:
«с кем поведешься…»
«хотели как лучше…»
Как используем многоточие
- Многоточие отбиваем от следующего слова пробелом и не отбиваем от предыдущего слова:
Вокруг темнота… и только маленькие огоньки города вдалеке…
2. Если в одном месте есть и многоточие, и запятая, запятую поглощает многоточие:
Моя работа… но, впрочем, не будем говорить о ней.
3. Если в одном месте есть и многоточие, и вопросительный или восклицательный знаки, то их объединяем, используя точку вопросительного или восклицательного знака:
Ну, что вы опять задумались?..
4. При этом расстояние между вопросительным знаком и точкой уменьшаем. А если есть восклицательно-вопросительный знак, то добавляем одну точку.
Да, сколько можно копаться, в конце-то концов?!.
5. В прямой речи, когда тире идет после многоточия, от многоточия пробелом его не отбиваем:
— Вы подумали?.. Вы уверены?..— сказала она ослабшим голосом.
6. Если после многоточия кавычки или скобки, то их не отбиваем пробелом от многоточия:
Он говорил: «Я слов не понимаю ваших…»
7. Если многоточие в заголовке, выделенном отдельной строкой, то, как и восклицательный и вопросительный знаки, его не опускаем. А вот точку опускаем.
В поисках правды…
или
Купит ли Microsoft Yahoo…
8. Если многоточие в начале предложения, пробелом его не отбиваем:
…Прошла ночь и первые лучи солнца заиграли на макушках деревьев.
9. В наборе в разрядку пробелы между многоточием и предыдущим словом не меняем.
10. В числовых интервалах многоточие пробелами не отбиваем:
1…3
+29…+31
11. Если даем цитату не полностью, то пропуск обозначаем многоточием, которое ставим:
- перед цитатой (после открывающих кавычек), синтаксически не связанной с авторским текстом, чтобы показать, что цитата приводится не с начала предложения:
Л. Н. Толстой писал: «…в искусстве простота, краткость и ясность есть высшее совершенство формы искусства, которая достигается только при большом даровании и большом труде»;
- в середине цитаты, когда пропущена часть текста внутри неё:
Говоря о достоинствах языка народной поэзии, докладчик напомнил: «Не случайно наши русские классики… рекомендовали читать сказки, прислушиваться к народной речи, изучать пословицы, читать писателей, которые обладают всем богатством русской речи»; - после цитаты (перед закрывающими кавычками), когда цитируемое предложение приводим не до конца:
Выступая в защиту культуры устной речи, Чехов писал: «В сущности ведь для интеллигентного человека дурно говорить должно бы считаться таким же неприличием, как не уметь читать и писать…»
12. Когда цитата заканчивается многоточием, то ставим точку (если цитата не самостоятельное предложение):
М. В. Ломоносов писал, что «красота, великолепие, сила и богатство российского языка явствует довольно из книг, в прошлые века писанных…».
13. Когда при цитировании вырезаем много текста или целые предложения, многоточие окружаем угловыми скобками:
Статья была острой, резкой, но хотя Пушкин, начиная издание журнала, вовсе «не стремился к обострению журнальной полемики <…>, но статью Гоголя Пушкин оценил по достоинству и принял её в первый номер, посоветовав автору смягчить наиболее резкие выражения» цитата взята из статьи П. Рейфмана.
Данный пункт полностью скопирован отсюда
Источники
Слава богу, я не всё тут из головы брал, а изучал источники:
https://rostislav.chebykin.ru/essays/capitals/
https://bureau.ru/bb/soviet/20170522/
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%B0%D0%B2%D1%8B%D1%87%D0%BA%D0%B8
https://orfogrammka.ru/%D1%82%D0%B8%D0%BF%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B8%D0%BA%D0%B0/
https://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/97/
Также листал «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и «Справочник издателя и автора» Аркадия Эммануиловича Мильчина.
Спасибо, что читали и надеюсь, было полезно. Если не хотите морочиться с контентом и просто надо быстро и круто продвинуть ваш проект в соцсетях, пишите нам на сайте Студии Чижова — вместе решим, что делать.
6 comments
Как можно попасть к вам в команду хоть на позицию помощник помощника сммщика?
Здравствуйте, пока что никак, набор закончен. Следите за обновлениями в наших соцсетях, хорошего дня 🙏
Интересно вы показали разницу между отступами в списках)
https://prnt.sc/ra7bme
Спасибо за внимательность, обновили 🙂
Спасибо большое за материал!
Нашла много нужного для себя. Наконец-то научилась различать дефис и тире.
Спасибо! Рады, что нашли для себя полезное 🙂